Desgraciadamente
la publicidad a veces sobrepasa los límites de la persuasión, deja
de decir lo que la gente quiere escuchar, para dar paso a la mentira.
Algunos
ejemplos de falacias en anuncios tienen lugar en productos para
adelgazar mágicamente de la noche a la mañana, sin dietas ni
ejercicios. Como por ejemplo el “Vibropower”, que utiliza al
conocido nadador David Meca para hacernos creer que, simplemente
subiéndote a esa maquinita, lucirás un tipazo propio de una modelo.
En este anuncio de El País del fin de
semana capta nuestra atención la imagen de una niña jugando.
Sobre la mesa aparece su carta a los
Reyes Magos, en la que se introduce el texto anunciativo. Esta carta
es anticonvencional, ya que les pide a los reyes que les regalen a
sus papás el periódico del fin de semana para que así ella se
pueda portar mal.
Usan una niña, a parte de por la
inocencia que nos transmite desde un principio, porque su objetivo es
pasárselo bien los fines de semana, cuando no tiene clase.
Las primeras líneas no parecen
escritas por ella, se acerca más a una jerga adolescente con
palabras como “finde”. Además usa la anáfora (“quiero quiero,
quiero”).
De todos modos, lo importante es que
trasmite lo que el publicitario quería: nos hace pensar por qué una
niña pediría un regalo como ese para sus padres. Y es que, lo que
están insinuando en este anuncio es que debes comprar El País del
fin de semana ya que, es tan apasionante que te olvidarás hasta de
tus hijos. Esto mismo es lo que sugiere el eslogan de la campaña:
“Regala libertad a tus hijos”.
Estas dos imágenes iban acompañados de
sendos textos, los siguientes:
“Amor
con fecha de caducidad”
Reinventarse
o quedarse tieso. Es lo que tiene vivir en un mundo líquido, donde
las grandes verdades y las identidades inamovibles se disuelven como
azucarillos, y nos vemos obligados a cambiar de trabajo, de país, de
pareja... ¡hay que fluir!
“Cenicienta
improbable”
Un creador debe ser empático. Liberarse de su ego y
ponerse en la piel de los demás. Calzarse unos tacones imposibles.
Sus pies no encajarán. Pero entenderá mejor los sufrimientos del
resto del mundo. Solo así podrá aspirar a cambiarlo".
A simple vista podemos llegar a la
conclusión de que estos textos no son muy adecuados. Otra opción
sería:
a)Reinventarse o quedarse tieso. Eso te
espera si no sigues una dieta adecuada. Este mundo está lleno de
alimentos saturados que harán reventar tu corazón. La vida
sedentaria tampoco te ayudará. Controla tu tensión y haz ejercicio,
¡no conviertas tu corazón en una bomba de relojería!
b)Sé quien eres, no pretendas cambiar.
Para que te acepten los demás, primero tendrás tú que aceptarte
tal como eres. ¡Libérate,
grita a los cuatro vientos lo que llevas dentro!
Sé tú, para ser feliz.
Publicitar un banco en estos tiempos es una tarea muy complicada,
pero no imposible.
Para mejorar su imagen hay que comprender primeramente su estructura
y funcionamiento.
Por otro lado, al realizar esta campaña es importante centrarse
únicamente en las cosas buenas que tienen estas entidades para
alejar los malos pensamientos de la mente del receptor:
-Seguridad: Al tener tu dinero en el banco evitas que te lo roben o
te hagan daño.
-Domicialización de cuentas: Se ocupan de los pagos regulares que
tienes que hacer. Es decir, funcionan como secretarios ya que pagan
por ti tus facturas. También puedes cobrar la nómina a través del
banco.
-Prestan dinero, no solo a los ciudadanos, sino que también ceden
dinero para la elaboración de universidades y hospitales, lo que
agiliza su construcción.
-Los cajeros automáticos y las tarjetas de crédito te permiten
utilizar tu dinero cuando quieras y estés donde estés.
Como dice Gabriela Campbell (experta en literatura comparada): “La
diferencia entre un libro difícil y un libro que no merece la pena
es que por mucho que te cueste acabarlo, con el difícil lo intentas
una y otra vez, pero con el otro no".
Precisamente por eso, esta fabula de Samaniego es perfecta para
publicitar Rayuela de Cortázar, cuya prosa cansa y aturde a
mucha gente, por el hecho de que no se adecúa a la estética de la
que están acostumbrados a disfrutar.
Como las cosas que merecen la pena son las que se hacen de rogar,
propongo la siguiente frase para publicitar esta gran obra literaria
de Julio Cortázar:
No abandones en las primeras páginas, ya que, los libros cuanto más
difíciles, mejor saben.
1- ELEMENTOS PRESENTES EN LA
PUBLICIDAD Los elementos que incluyen los anuncios normalmente
están constituidos por todos o por alguno de los siguientes
conjuntos de elementos, según sea la complejidad y ambición de la
campaña: a) Título del libro, imagen de cubierta y autor: El
efecto de atracción del autor está siempre en función de su
categoría y prestigio. b) Título del libro y cubierta, autor y
fotografía u obras anteriores: Es una variante del grupo anterior,
muy utilizada en los faldones publicitarios de diarios y revistas
impresos. c) Nombre del premio, ganador y finalista: En aquellos
casos en los que el libro que se promociona ha obtenido algún
premio. d) El contenido de la historia: Más o menos sintetizado,
se añade el tema del que trata el libro (es una fórmula
persuasiva). En el caso de las novelas es fundamental extractar en
dos o tres frases la trama de la narración, como dice Calasso: “En
esa estrecha jaula retórica, menos esplendente pero no menos severa
de la que puede ofrecer un soneto, se trata de decir pocas palabras
eficaces, como cuando se presenta un amigo a un amigo”. Alguien
que intenta huir de su destino encuentra así su destino verdadero
(Los papeles de agua de Antonio Gala) e) La especialización
temática de las obras: Frecuente en aquellos campos de gran interés
editorial.
2- LA ESTRUCTURA TEXTUAL Algunos de los
ingredientes semióticos de un anuncio son los siguientes: a) El
título: Es la frase inicial y debe contener, de la forma más
original posible, el beneficio básico para atraer la atención de
los lectores. Hay de diversos tipos: -Informativos: Aquellos que
dicen algo nuevo del producto. Premio Planeta 2010 (Riña de
gatos de Eduardo Mendoza) -Selectivos: Los que se basan en una
segmentación del mercado. Llega Flambus Green, el nuevo personaje
de la literatura infantil. (Un duende en la ciudad y Operación
Ballena de Roberto Pavanello) -De intriga: buscan despertar la
curiosidad del lector. Una novela que te tiene en jaque hasta el
final.(El Asedio de Arturo Pérez Reverte) b) El eslogan:
Expresión breve, fácil de memorizar, atractiva e impactante, con la
que se busca que el producto se grabe en la mente de los posibles
lectores. Yo, un café. Y de propina, un tiro. (¡Arriba
Euskadi! La vida diaria en el País Vasco de José María
Calleja) c) Los subtítulos: Son frases que acompañan al título
y que amplían la información. [Título}El
libro de las generaciones Angelolology de Danielle
Trussoni {Subtítulo}Todo fenómeno editorial tiene un
principio d) El cuerpo de texto publicitario: Es un enunciado en
el que se completa la información del título y del subtítulo. Una
hermosa historia de amor, bien construida y mejor contada, en la que
un hombre debe descubrir la causa de la locura de la mujer que ama.
(Delirio de Laura Restrepo) e) La firma: Se asocia con la
casa editorial y se representa a través de su logotipo. f)
Eslogan de cierre: con el se resume y concluye el mensaje. g)
Otros elementos icónicos: Son por ejemplo los marcapáginas.
Recientemente también se han generalizado puntos de lectura que
incorporan imanes para adaptarse mejor a la página o que sirven para
situarlos en la puerta de la habitación. h) La imagen: La
elección de la imagen de cubierta es una de las decisiones
fundamentales ay que las cubiertas no son solo ilustraciones, son
comentarios.
3- TIPOS DE TEXTOS NARRATIVOS La narración se
usa como recurso argumentativo. Hay campañas en las que se
encuentran presentes los elementos fundamentales del relato (quién,
qué, cuándo, cómo, dónde y por qué). La historia de un joven
atrapado entre dos religiones y dos amores, en busca de su libertad y
la de su pueblo, en la Andalucía del siglo XVI. (La mano de
Fátima de Idefonso Falcones) En otras ocasiones la narración
solo se expresa por una frase inicial que se deja sin terminar. Todo
comenzó hace mil años… (El Papa mago de Miguel Ruiz
Montañez) El comienzo de los relatos tradicionales también se
emplea en la publicidad editorial como reclamo textual. Érase una
vez una ladrona que robaba libros y regalaba palabras… (La
ladrona de libros de Markus Zusak) a) El diálogo: la
fórmula dialogada resulta de gran atractivo para los lectores, que
mediante ella pueden dibujar en su pensamiento la imagen de cada uno
de los personajes que sujetan con sus actos el argumento. b) El
cuento: Es un texto narrativo de carácter ficticio y de breve
extensión. En los últimos años el mercado editorial se ha visto
invadido por obras que recogen los cuentos literarios publicados por
un determinado autor. c) El diario: Es un texto de carácter
narrativo en el que el protagonista va refiriendo lo que le sucede
periódicamente, al tiempo que acompaña la narración con la
incorporación de pensamientos t sentimientos surgidos al hilo de lo
acontecido, con mayor o menos espíritu reflexivo, según los
casos. d) El microrrelato: Se usa como recurso simplificador de la
trama. El microrrelato parece ser la fórmula narrativa de moda en
nuestros días. Su uso viene dado por el formato corto del anuncio
publicitario en Tv y por la limitación de la página en la prensa
(ya he puesto con anterioridad algunos ejemplos de microrrelatos en
otra entrada de este mismo blog). e) La biografía: Los enunciados
promocionales de carácter editorial pueden acudir a la biografía
del autor, haciendo hincapié en sus publicaciones anteriores y en el
asunto tratado por estas. También resulta eficaz como fórmula
conmovedora.
'Los libros en minutero y segundero' es
el título de una campaña publicitaria compuesta por un grupo de
anuncios que parecen una antología literaria.
Se trata de ocho páginas en las que el
modelo es un exclusivo reloj. Utilizan la literatura como elemento
prestigioso de éste y a la vez pretenden reflejar los textos en las
fotografías.
Voy a centrarme únicamente en dos
de ellos, el de Shakespeare y el de Cortázar.
El primero de ellos recibe el prestigio
de Shakespeare, sin embargo no saben utilizarlo bien: nada más
comenzar hay una equivocación ya que el poema no se titula 'Ricardo
III', sino 'Ricardo II'.
Por otro lado, la traducción no es muy
literal, es un poco fantasiosa, una buena traducción sería la
siguiente:
Malgasté el tiempo, y ahora el me
desgasta a mí,
me ha convertido en su reloj.
Mis pensamientos son minutos; y con
suspiros marcan
sus intervalos en mis ojos, ese
cuadrante visible
adonde mi dedo señala, como el puntero
de un dial.
Y sigue señalándolo para limpiar mis
lágrimas.
Ricardo
II es
una obra trágica e histórica datada aproximadamente en 1595
y basada
en la vida de ese rey(cuyo
reinado se extiende desde 1377 hasta 1399). Es la primera parte de la
tetralolgía conocida como la Henriada,
seguida por tres obras referidas a los sucesores de Ricardo
II de Inglaterra.
Si
observamos la imagen del anuncio podemos observar una calavera y la
corona del rey, que representan al tiempo, que pasa y nos desgasta.
Por
último, debo decir que el texto más apropiado para vender un reloj
(al menos a mi parecer) es el de Cortázar, Instrucciones
para dar cuerda a un reloj:
(…)
Cuando te regalan un reloj, te regalan un pequeño infierno florido,
(..) no te regalan solo un reloj, te regalan un nuevo pedazo frágil
de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, (…) te regalan
la necesidad de darle cuerda todos los días.(...) No te regalan un
reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del
reloj.
Esta
obra ya había sido utilizada anteriormente en la publicidad, incluso
usando una grabación con la voz del propio Cortázar recitándola,
como es el caso de este spot de Seat Leon '¿Quién posee a quién?:
